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新起点从格林开始

来源: 发布者: 时间:2009-03-23 15:20
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“格林”童话里有什么?有漂亮得像公主的女孩,有帅气得像王子的男生,有他们的笑声与快乐・・・・・・但是更多的,是不可想象的奇迹! 奇迹,从格林开始 童话里,有一只神奇

    “格林”童话里有什么?有漂亮得像公主的女孩,有帅气得像王子的男生,有他们的笑声与快乐・・・・・・但是更多的,是不可想象的奇迹!

    奇迹,从格林开始

    童话里,有一只神奇的绿色小熊。当它唱起歌,女孩便会微笑;当它跳起舞,男孩便会神勇;当它吹起它的小喇叭“嗒嘀嗒嘀嗒……”便从中吹出了一个嗒嘀嗒,吹出了一个格林王国,为男孩和女孩带来漂亮的衣装和愉快的笑声。

    这个仿佛从童话里出来的格林王国,便是坐落于泉州东海之滨的泉州格林服装有限公司。从创建到壮大,我们不得不说,泉州格林服装有限公司的成长是一个奇迹衍生的过程。从格林集团(香港)有限公司于1992年7月7日在大陆创建,租用不到1000平米的办公场所,到如今拥有120.000平方米的厂房;从两个半人白手起家到如今的5000多名员工;从蹒跚起步,到及研发生产销售为一体,年外销额到4000多万美元并引领国际潮流的童装基地,格林在童装领域的成就如同格林童话中的魔法奇迹般为人乐道、传唱。

    奇迹总为智者所创造。而这个属于格林的奇迹,却让我们不仅看到了格林人的智慧,更看到他们务实严谨的处世态度。从格林的发展中我们不难看出,这十几年中变化最大的就是他们的厂房。不同于某些企业急于求成、挂牌生产,格林集团在发展过程中的首要关注,始终是产品的质量。不惜一切代价,力求于提升硬件水平以优化质量,使他们不懈的目标。所以,当我们今天惊叹于其宝盖工业区格林工业大厦、东海滨城格林工业园和惠南高新科技园区格林工业园共100000多平方花园式厂房时,我们更会折服于他们对产品质量的重视和对消费者负责的认真态度。

    投之以桃,报之以李,送人玫瑰而手有余香。专注于基础建设,构建优良的硬件系统为嗒嘀嗒品牌创造了过硬的质量,先后为其赢得“中国十大优秀童装” “中国服装双百强” “中国十大畅销品牌” “国家免检产品”等诸多荣誉。在2007年,更顺利通过国家出口免验评审,拿到通向国际的金牌通行证,并获得“中国名牌产品”这项至高荣誉。同时,更为众多国内外商家消费者所钟爱。   
   
    格林下属品牌“嗒嘀嗒”具有一流的品牌发展战略规划,拥有积极而高效的市场开拓策略,成功地开拓北京、上海、深圳、杭州、武汉、福州、厦门、郑州、济南等300多个大中城市的800多家专卖店(柜)。而其前瞻性的国际化思维,逐步扩展海外市场,走向世界童装的舞台。经过多年耕耘,海外网络遍布五洲,年出口额从1000万美元成长到4000多万美元。并获得NND、WOOLWORTH、KAKSTADT、C&A、VANHAPPEN等国际客户的肯定,建立了长期良好的合作关系。为格林奇迹构建了强有力的基石,提供了充足的养分。

    成功即起点。瞩目的成就并没有让格林集团停滞不前、闭关自守,相反,却让他们将目光放到了一个新的高度。企业的高速发展使他们感觉到了品牌塑造相对滞后。他们迫切地需要一支强而有力专业品牌塑造队伍的协作,为他们带来品牌的飞跃。这时,他们把目光投向了奥美。

    高度,从携手开始

    无独有偶,同样是一个奇迹。在过去的60年里,奥美广告从只有两名员工、没有客户,发展成为全球最大的传播集团之一,在全球159个城市拥有497个办公室,众多富有才干和创新思想的专业人士,为众多世界知名品牌提供全方位传播服务,业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。

    奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond''s)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、IBM、柯达、摩托罗拉(Motorola) ……

    北京奥美广告有限公司是世界广告业鼻祖奥美广告在中国的一支精锐之师,是奥美集团全球服务理念在中国的延展和升华。依靠奥美集团强大的实力和严谨专业的广告运作方式,自成立之日起,已为世界500强企业提供了优质的品牌服务。

    “品牌是一个综合的象征。它是产品、渠道、形象、消费者、传播、口碑的总和。消费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本身的经验来定义品牌。” 如同奥美的奠基人大卫奥格威在1955 年就已说出的至理名言。近半个世纪以来,奥美全力为品牌而服务,被称作品牌管家。他们拥有独立的营销沟通专业公司,来完成特定的营销沟通任务,以确保 360 度品牌管家的实行。在共通的策略规划下,凝聚所有专业技能,并同心协力使品牌栩栩如生。360 度品牌管家不仅能增进品牌和顾客的关系,并协助客户选择适当时机与之沟通。它更能创造生意上的新机遇,提升产品和企业的价值。

    这,正是格林集团现在所需要的。通过谨慎的选择与思考,格林集团与北京奥美品牌战略合作洽谈在08年6月正式开始。

    新格林 从这里开始。

    经过一段时间的接触与磨合,现在,格林集团与北京奥美合作框架协议已基本成型,进入实际操作阶段,以满足品牌战略发展为目标的强大品牌营销活动即将在集团全面展开。本次与奥美集团的合作范畴涉及市场调查、品牌战略、营销管理、市场推广、形象策划等领域。北京奥美广告有限公司为此次合作配备的服务人员都是资深广告人。针对格林集团的现状,结合本土市场的特点,北京奥美在国际化广告作业方式的基础上,制定了符合格林品牌战略发展的作业模式。

    对于本次合作,双方领导都给予了极大的重视,格林集团总裁对于奥美提出的格林“从这里开始”提案给予了高度评价,对双方合作形式及内容均给予了肯定,相信必将使格林集团营销水平得到质的提升,必将成为格林集团发展中又一个核心竞争力。我们更有理由相信,不久的将来,格林集团,嗒滴嗒品牌必然会以全新的形象出现在大家面前,为孩子带来快乐,为家长带去幸福,为我们所有人带来前所未有的共赢局面!



(作者:佚名   编辑:麦振中)

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